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    知乎《小藍書·新手爸媽篇》 分享優質母嬰內容

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    2020年05月15日

      親貝網小編從行業新聞了解到:母親節期間,知乎在5月7日-10日連續4天,通過問答、專題、圓桌、推薦榜、視頻、直播等豐富內容形式,聚合專業內容+專業用戶,為新手爸媽群體打造第一本孕育通關寶典——《小藍書·新手爸媽篇》,成功地吸引了孕育和育兒的受眾群體,讓知乎的母嬰內容更加系統、專業、有溫度。

      親貝網得知,知乎請到的都是我們熟悉的名人:剛做了媽媽的papi醬,會和你聊聊「待產包里都要準備什么」,已經懷二胎的應采兒,解答「孕期如何保養皮膚」,愛講故事的凱叔,在「哪些故事可以哄睡孩子」給意見。在母親節之際,將“有問題,上知乎”的品牌核心理念進行了強化,在新手媽媽圈層中實現了滲透和強化。

      據親貝網小編了解,2020年初,知乎在北京舉辦“母嬰創作者鹽沙龍”?,F場邀請近百位母嬰領域的內容創作者,暢談“年青一代”父母高度關注的育兒話題。

      鹽沙龍討論圍繞母嬰內容消費趨勢、知乎平臺創作技巧、創作者扶持政策等維度展開。知乎表示:希望探索優質內容創作者、機構及內容平臺價值共生的發展之道,為互聯網用戶持續產出高價值、可信賴的優質內容。

      據了解,2019年全年,知乎上的創作者數量相比前一年提升87%,母嬰類內容增長數達195%。官方認證MCN機構如知外文化、丁香醫生等,專業醫生、教育專家等頭部活躍創作者,如婦產科學方面的專家,協和婦產科馬良坤醫生,深耕兒童英語啟蒙、兒童教育的常爸黃任,母嬰達人大J小D,以及李艾、吳敏霞等初為父母的明星爸媽。同時知乎上還有很多極具特色的“超級奶爸”、“新手媽媽”等創作者分享自己的育兒經驗,以及坐標美國、瑞士、英國等的時差黨們也貢獻了更加多元豐富、國際化的話題維度。2019年下半年知乎還發起“母嬰領域創作者訓練營”,扶持、激勵更多創作者,分享優質育兒經。

      同時知乎以專業知識吸引剛需用戶,再以“社交”氛圍與功能將用戶留下來,如開箱眾測活動,以及創建大量的圓桌、專題及知識體系,讓用戶與用戶、用戶與專家、用戶與意見領袖產生深度交流,形成社交關系鏈與信賴感,制造母嬰圈層文化。

      知乎母嬰領域運營負責人魏巍曾表示:數據顯示,85后在忙著生二胎,90后父母已經成新的育兒主力軍。此外,越來越多的媽媽不愿再只做“老母親”,對待生活更為積極向上,忙著“變美”。因此,“90 后新生代父母、二胎家庭、奶爸育兒、媽媽自我成長、家庭生活消費”將成為2020年母嬰領域內容消費的幾大核心關鍵詞。

      知乎加深對母嬰垂直內容的開拓,憑借自身平臺的整合能力和協調優勢,在內容為王、服務升級的主動搏擊中,進一步發力。從內容到服務、深耕場景方面,通過專業內容+垂直圈層、內容+社交構建起更加堅固和富有特色的壁壘,成為更多“媽媽群體”育兒參考的不二選擇。

      文章由親貝網綜 超級云課堂、母嬰行業觀察整理

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    來源:親貝網整理

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